기업 추석선물은 이제 단순한 명절 관례를 넘어, 받는 사람의 만족도와 기업의 태도를 함께 보여주는 커뮤니케이션이 되고 있습니다. 이번 호는 ESG지속가능연구소가 생성형 AI 3종에게 “2026년 트렌디한 추석선물을 잘 고르는 방법”을 묻고, 그 답을 10년 차 백화점 MD와 홈쇼핑 MD의 시선으로 받아본 데서 출발했습니다. 연구소는 AI가 제안한 내용을 바탕으로 로컬 앤 시즌, 가치소비, 그린 패키징, 실속과 실용, 초개인화라는 다섯 가지 키워드를 정리해 기업 추석선물의 새로운 선택 기준을 살펴봅니다. [편집자주]
“올해 추석엔 뭘 사야 좋을까요?”
명절이 가까워질 때마다 기업 선물 담당자들이 가장 많이 마주하는 질문이다. 매년 비슷한 고민처럼 보이지만, 이제 선물 하나에도 실용성과 의미, 기업의 태도까지 함께 담아야 하는 시대가 됐다.
그렇다면 이 질문을 생성형 AI에게 던지면 어떤 답이 돌아올까. ESG지속가능연구소는 생성형 AI 3종에게 “2026년 트렌디한 추석선물을 잘 고르는 방법은 무엇인가?”라는 질문을 던졌다. 그리고 그 답변을 10년 차 백화점 MD와 홈쇼핑 MD라면 어떻게 해석하고 선별할지, 유통 현장의 시선으로 다시 짚어달라고 요청했다.
AI의 답변은 단순한 상품 추천을 넘어 선물 시장의 흐름과 소비자의 기대를 함께 포착하고 있었다. 로컬 앤 시즌, 가치소비, 그린 패키징, 실속과 실용, 초개인화까지. AI가 제안한 다섯 가지 키워드는 최근 기업 선물 시장에서 실제로 중요해지고 있는 흐름과 맞닿아 있었다.
ESG지속가능연구소는 여기에 기프트사파리 7년 차 MD의 현장 감각을 더해, 2026년 기업 추석선물을 잘 고르는 방법 5가지를 정리했다. 기업마다 예산과 대상, 전달 목적이 다른 만큼 정답은 하나일 수 없다. 기프트사파리는 각 기업의 상황에 맞는 명절선물을 제안하고, 맞춤 포장, 개별 배송 등 전 과정을 원스톱으로 지원한다. (기프트사파리 명절선물 보러가기: https://giftsafari.co.kr/228)
1. 로컬 앤 시즌
"이야기가 있는 지역 제철 선물을 고르라"
명절선물에서 가장 안정적인 선택은 여전히 먹거리다. 과일, 한우, 곶감, 한과, 수산물처럼 명절 식탁과 연결되는 선물은 세대와 관계없이 익숙하고 반갑다. 다만 이제는 단순히 “좋은 상품”이라는 말만으로는 부족하다. 어디에서 왔는지, 누가 만들었는지, 어떤 계절성을 담고 있는지가 선물의 인상을 좌우한다.
지역 특산물이나 제철 식품은 이 점에서 강점이 있다. 산지가 분명한 과일, 지역 생산자와 연계한 농산물, 전통 방식으로 만든 식품은 받는 사람에게 신뢰를 준다. 여기에 생산자 소개 카드나 지역 스토리를 함께 넣으면 같은 예산의 선물도 훨씬 정성스럽게 느껴진다.
MD's Pick!
나주 배·청송 사과 혼합 과일세트, 상주 곶감세트, 제주 감귤과즐, 지역 한과세트처럼 산지명이 자연스럽게 떠오르는 상품을 추천한다. 특히 기업 선물이라면 누구나 알기 쉬운 지역 대표 상품을 고르는 것이 좋다. 설명이 길지 않아도 선물의 출처와 계절감이 바로 전달되기 때문이다.
2. 가치소비
" 선물에 ESG 스토리를 담으라 "
요즘 소비자는 제품 자체만 보지 않는다. 이 제품이 어떤 방식으로 만들어졌는지, 어떤 가치를 담고 있는지, 구매가 사회에 어떤 영향을 남기는지도 함께 본다. 기업 선물 역시 마찬가지다. 친환경 소재, 사회적기업 제품, 공정무역 상품, 기부 연계 선물은 단순한 증정품을 넘어 기업의 가치관을 보여주는 메시지가 된다.
특히 ESG를 강조하는 기업이라면 명절선물에서도 그 방향성이 드러나야 한다. 평소 지속가능경영을 이야기하면서 과대포장된 선물이나 쓰임이 애매한 상품을 보낸다면 메시지가 약해질 수 있다. 반대로 작은 선물이라도 사회적 가치와 연결되어 있다면 받는 사람은 그 선물을 조금 다르게 기억한다.
MD's Pick!
사회적기업이 만든 참기름·들기름 세트, 장애인 직업재활시설 생산 쿠키·견과세트, 공정무역 커피·티 세트, 지역 농가와 협업한 식품세트를 추천한다. “이 선물은 지역 농가와 함께 만들었습니다”, “구매 일부가 지역사회로 환원됩니다” 같은 메시지를 함께 담으면 ESG 스토리가 자연스럽게 전달된다.
3. 그린 패키징
"포장까지 선물의 일부로 생각하라"
명절선물에서 포장은 첫인상을 만든다. 하지만 지나치게 큰 상자, 여러 겹의 완충재, 한 번 쓰고 버려지는 장식은 이제 좋은 인상보다 아쉬움을 남길 수 있다. 특히 기업 선물은 대량으로 제작되고 배송되는 경우가 많기 때문에 포장 방식의 차이가 더 크게 쌓인다.
그린 패키징은 단순히 포장을 줄이는 것이 아니다. 포장을 줄이되 품격은 유지하고, 가능하다면 다시 쓸 수 있도록 설계하는 것이다. 종이 완충재, FSC 인증 패키지, 재사용 가능한 상자, 보자기 포장, 수납함으로 활용 가능한 패키지는 선물의 완성도를 높이면서도 지속가능한 메시지를 전할 수 있다.
MD's Pick!
재사용 가능한 보자기, 손잡이 박스형 패키지 등 명절 이후에도 다시 활용할 수 있는 포장을 추천한다. 포장의 품격은 살리되 과하지 않게 구성하면, 선물의 완성도와 지속가능한 메시지를 함께 전할 수 있다.
4. 실속과 실용
"결국 손이 가는 선물이 오래 남는다"
고물가와 예산 부담이 이어지는 상황에서 실속형 선물의 중요성은 더욱 커지고 있다. 하지만 실속형이 곧 저렴한 선물을 의미하는 것은 아니다. 좋은 실속형 선물은 받는 사람이 실제로 먹고 쓰기 좋은 선물이다. 명절 식탁에 올릴 수 있는 식품세트, 가족과 나눌 수 있는 간식, 일상에서 바로 쓰는 생활용품, 원하는 것을 직접 고를 수 있는 모바일 쿠폰이나 선택형 상품권은 과하지 않으면서도 만족도가 높다.
특히 임직원처럼 많은 인원에게 전달해야 하는 선물이라면 실용성은 매우 중요하다. 모두에게 특별하기는 어렵더라도, 누구에게나 부담 없이 쓰일 수 있는 구성은 실패 가능성이 낮다. 중요한 것은 “무난한 선물”이 아니라 “필요한 선물”로 느껴지게 만드는 것이다.
MD's Pick!
참치·식용유 세트, 김·견과 혼합세트, 간편식 세트 등 실속형 선물은 익숙한 구성이더라도 패키지와 메시지카드를 정돈하면 충분히 성의 있는 기업 선물이 된다.
5. 초개인화
"모두에게 같은 선물보다 선택권을 주라"
기업 추석선물이 어려운 이유는 받는 사람이 다양하기 때문이다. 연령대도 다르고, 가족 구성도 다르고, 취향도 다르다. 1인 가구에게는 소포장 식품이나 모바일 쿠폰이 더 편리할 수 있고, 가족과 함께 명절을 보내는 임직원에게는 함께 나눌 수 있는 선물세트가 더 만족스러울 수 있다.
이때 좋은 방법은 선택권을 주는 것이다. 모든 임직원에게 같은 선물을 일괄 지급하기보다, 3~4가지 구성 중 원하는 선물을 고르게 하면 “나에게 맞는 선물”이라는 인식이 생긴다. 예를 들어 건강식품, 식품세트, 생활용품, 모바일 상품권처럼 성격이 다른 옵션을 마련하면 취향 차이로 인한 아쉬움을 줄일 수 있다. 선택형 선물은 기업 입장에서도 만족도를 높이고, 불필요하게 남거나 쓰이지 않는 선물을 줄일 수 있는 방식이다.
MD's Pick!
식품세트, 생활용품세트, 건강식품세트, 모바일 상품권처럼 성격이 다른 옵션을 마련하면 연령대와 가족 구성, 생활 방식에 따른 취향 차이를 자연스럽게 반영할 수 있다. 선택권 자체가 “나에게 맞춘 선물”이라는 인식을 주기 때문에, 같은 예산 안에서도 체감 만족도가 더 높아진다.
기업 추석선물은 이제 단순한 명절 관례를 넘어, 받는 사람의 만족도와 기업의 태도를 함께 보여주는 커뮤니케이션이 되고 있습니다. 이번 호는 ESG지속가능연구소가 생성형 AI 3종에게 “2026년 트렌디한 추석선물을 잘 고르는 방법”을 묻고, 그 답을 10년 차 백화점 MD와 홈쇼핑 MD의 시선으로 받아본 데서 출발했습니다. 연구소는 AI가 제안한 내용을 바탕으로 로컬 앤 시즌, 가치소비, 그린 패키징, 실속과 실용, 초개인화라는 다섯 가지 키워드를 정리해 기업 추석선물의 새로운 선택 기준을 살펴봅니다. [편집자주]
“올해 추석엔 뭘 사야 좋을까요?”
명절이 가까워질 때마다 기업 선물 담당자들이 가장 많이 마주하는 질문이다. 매년 비슷한 고민처럼 보이지만, 이제 선물 하나에도 실용성과 의미, 기업의 태도까지 함께 담아야 하는 시대가 됐다.
그렇다면 이 질문을 생성형 AI에게 던지면 어떤 답이 돌아올까. ESG지속가능연구소는 생성형 AI 3종에게 “2026년 트렌디한 추석선물을 잘 고르는 방법은 무엇인가?”라는 질문을 던졌다. 그리고 그 답변을 10년 차 백화점 MD와 홈쇼핑 MD라면 어떻게 해석하고 선별할지, 유통 현장의 시선으로 다시 짚어달라고 요청했다.
AI의 답변은 단순한 상품 추천을 넘어 선물 시장의 흐름과 소비자의 기대를 함께 포착하고 있었다. 로컬 앤 시즌, 가치소비, 그린 패키징, 실속과 실용, 초개인화까지. AI가 제안한 다섯 가지 키워드는 최근 기업 선물 시장에서 실제로 중요해지고 있는 흐름과 맞닿아 있었다.
ESG지속가능연구소는 여기에 기프트사파리 7년 차 MD의 현장 감각을 더해, 2026년 기업 추석선물을 잘 고르는 방법 5가지를 정리했다. 기업마다 예산과 대상, 전달 목적이 다른 만큼 정답은 하나일 수 없다. 기프트사파리는 각 기업의 상황에 맞는 명절선물을 제안하고, 맞춤 포장, 개별 배송 등 전 과정을 원스톱으로 지원한다. (기프트사파리 명절선물 보러가기: https://giftsafari.co.kr/228)
"이야기가 있는 지역 제철 선물을 고르라"
명절선물에서 가장 안정적인 선택은 여전히 먹거리다. 과일, 한우, 곶감, 한과, 수산물처럼 명절 식탁과 연결되는 선물은 세대와 관계없이 익숙하고 반갑다. 다만 이제는 단순히 “좋은 상품”이라는 말만으로는 부족하다. 어디에서 왔는지, 누가 만들었는지, 어떤 계절성을 담고 있는지가 선물의 인상을 좌우한다.
지역 특산물이나 제철 식품은 이 점에서 강점이 있다. 산지가 분명한 과일, 지역 생산자와 연계한 농산물, 전통 방식으로 만든 식품은 받는 사람에게 신뢰를 준다. 여기에 생산자 소개 카드나 지역 스토리를 함께 넣으면 같은 예산의 선물도 훨씬 정성스럽게 느껴진다.
MD's Pick!
나주 배·청송 사과 혼합 과일세트, 상주 곶감세트, 제주 감귤과즐, 지역 한과세트처럼 산지명이 자연스럽게 떠오르는 상품을 추천한다. 특히 기업 선물이라면 누구나 알기 쉬운 지역 대표 상품을 고르는 것이 좋다. 설명이 길지 않아도 선물의 출처와 계절감이 바로 전달되기 때문이다.
" 선물에 ESG 스토리를 담으라 "
요즘 소비자는 제품 자체만 보지 않는다. 이 제품이 어떤 방식으로 만들어졌는지, 어떤 가치를 담고 있는지, 구매가 사회에 어떤 영향을 남기는지도 함께 본다. 기업 선물 역시 마찬가지다. 친환경 소재, 사회적기업 제품, 공정무역 상품, 기부 연계 선물은 단순한 증정품을 넘어 기업의 가치관을 보여주는 메시지가 된다.
특히 ESG를 강조하는 기업이라면 명절선물에서도 그 방향성이 드러나야 한다. 평소 지속가능경영을 이야기하면서 과대포장된 선물이나 쓰임이 애매한 상품을 보낸다면 메시지가 약해질 수 있다. 반대로 작은 선물이라도 사회적 가치와 연결되어 있다면 받는 사람은 그 선물을 조금 다르게 기억한다.
MD's Pick!
사회적기업이 만든 참기름·들기름 세트, 장애인 직업재활시설 생산 쿠키·견과세트, 공정무역 커피·티 세트, 지역 농가와 협업한 식품세트를 추천한다. “이 선물은 지역 농가와 함께 만들었습니다”, “구매 일부가 지역사회로 환원됩니다” 같은 메시지를 함께 담으면 ESG 스토리가 자연스럽게 전달된다.
"포장까지 선물의 일부로 생각하라"
명절선물에서 포장은 첫인상을 만든다. 하지만 지나치게 큰 상자, 여러 겹의 완충재, 한 번 쓰고 버려지는 장식은 이제 좋은 인상보다 아쉬움을 남길 수 있다. 특히 기업 선물은 대량으로 제작되고 배송되는 경우가 많기 때문에 포장 방식의 차이가 더 크게 쌓인다.
그린 패키징은 단순히 포장을 줄이는 것이 아니다. 포장을 줄이되 품격은 유지하고, 가능하다면 다시 쓸 수 있도록 설계하는 것이다. 종이 완충재, FSC 인증 패키지, 재사용 가능한 상자, 보자기 포장, 수납함으로 활용 가능한 패키지는 선물의 완성도를 높이면서도 지속가능한 메시지를 전할 수 있다.
MD's Pick!
재사용 가능한 보자기, 손잡이 박스형 패키지 등 명절 이후에도 다시 활용할 수 있는 포장을 추천한다. 포장의 품격은 살리되 과하지 않게 구성하면, 선물의 완성도와 지속가능한 메시지를 함께 전할 수 있다.
"결국 손이 가는 선물이 오래 남는다"
고물가와 예산 부담이 이어지는 상황에서 실속형 선물의 중요성은 더욱 커지고 있다. 하지만 실속형이 곧 저렴한 선물을 의미하는 것은 아니다. 좋은 실속형 선물은 받는 사람이 실제로 먹고 쓰기 좋은 선물이다. 명절 식탁에 올릴 수 있는 식품세트, 가족과 나눌 수 있는 간식, 일상에서 바로 쓰는 생활용품, 원하는 것을 직접 고를 수 있는 모바일 쿠폰이나 선택형 상품권은 과하지 않으면서도 만족도가 높다.
특히 임직원처럼 많은 인원에게 전달해야 하는 선물이라면 실용성은 매우 중요하다. 모두에게 특별하기는 어렵더라도, 누구에게나 부담 없이 쓰일 수 있는 구성은 실패 가능성이 낮다. 중요한 것은 “무난한 선물”이 아니라 “필요한 선물”로 느껴지게 만드는 것이다.
MD's Pick!
참치·식용유 세트, 김·견과 혼합세트, 간편식 세트 등 실속형 선물은 익숙한 구성이더라도 패키지와 메시지카드를 정돈하면 충분히 성의 있는 기업 선물이 된다.
"모두에게 같은 선물보다 선택권을 주라"
기업 추석선물이 어려운 이유는 받는 사람이 다양하기 때문이다. 연령대도 다르고, 가족 구성도 다르고, 취향도 다르다. 1인 가구에게는 소포장 식품이나 모바일 쿠폰이 더 편리할 수 있고, 가족과 함께 명절을 보내는 임직원에게는 함께 나눌 수 있는 선물세트가 더 만족스러울 수 있다.
이때 좋은 방법은 선택권을 주는 것이다. 모든 임직원에게 같은 선물을 일괄 지급하기보다, 3~4가지 구성 중 원하는 선물을 고르게 하면 “나에게 맞는 선물”이라는 인식이 생긴다. 예를 들어 건강식품, 식품세트, 생활용품, 모바일 상품권처럼 성격이 다른 옵션을 마련하면 취향 차이로 인한 아쉬움을 줄일 수 있다. 선택형 선물은 기업 입장에서도 만족도를 높이고, 불필요하게 남거나 쓰이지 않는 선물을 줄일 수 있는 방식이다.
MD's Pick!
식품세트, 생활용품세트, 건강식품세트, 모바일 상품권처럼 성격이 다른 옵션을 마련하면 연령대와 가족 구성, 생활 방식에 따른 취향 차이를 자연스럽게 반영할 수 있다. 선택권 자체가 “나에게 맞춘 선물”이라는 인식을 주기 때문에, 같은 예산 안에서도 체감 만족도가 더 높아진다.