저희 ESG지속가능연구소 마이스 분과위원회에서는 ESG경영에 필요한 MICE 프로그램을 엄선하여 연재합니다. 기업에서 항상 진행하는 워크숍, 체육대회, 창립기념행사, 고객초청행사도 ESG프로그램이 더해지면 ESG경영이 됩니다. 지난 4월호부터 연재되고 있는 ESG MICE 시리즈 ①편 가족초청행사와 ESG의 만남에 이어 ②편을 게재합니다. [편집자주]
ESG 시대, 체육대회는 어떻게 달라지고 있을까?
기업 문화의 대표 아이콘이었던 체육대회가 달라지고 있다. ESG(Environmental, Social, Governance)라는 시대적 가치를 만나 단순히 운동과 친목을 넘어 지속가능한 미래와 사회적 책임이라는 깊이 있는 의미를 담아내고 있는 것이다.
땀 흘리며 경쟁하는 축제의 장을 넘어, 환경과 사회, 윤리적 소비와 공정성을 공유하는 ESG 체험의 장으로 변모한 ‘ESG형 체육대회’가 새로운 표준으로 자리 잡고 있다.
출처: 국토일보, 삼성물산 플로깅
과거 체육대회는 구성원의 결속력 강화와 스트레스 해소라는 목적에만 집중했다. 하지만 ESG 시대의 체육대회는 보다 높은 가치를 추구한다. 일회용품을 없애고 다회용 식기를 사용하는 환경적 실천부터, 서로 협력하고 사회적 약자를 배려하는 사회적 가치, 나아가 행사 물품을 공정무역과 사회적기업 제품으로 채우는 윤리적 가치를 품고 있다. 기업들은 이제 직원들이 직접 ESG를 체감하고, 경험하는 기회를 제공하고 있다.
기업 체육대회, 이렇게 달라졌다!
<하이트진로-반려해변 정화활동>
출처: 화이트페이퍼, 하이트진로 반려해변 정화활동
하이트진로는 지난 3월, 제주 닭머르해안에서 2025년 첫 반려해변 정화활동을 실시했다. 이 활동은 하이트진로 제주지점과 제주 아라종합사회복지관 임직원 20여 명이 함께 참여한 지역 협력형 ESG 실천 프로그램으로, 해안가 쓰레기를 수거하며 해양 환경 보호에 기여했다.
하이트진로는 2020년부터 반려해변 사업에 참여해 정기적인 해양 정화 활동을 이어오고 있으며, 제주 표선 해수욕장에 이어 닭머르해안은 두 번째 입양한 반려해변이다. 이번 활동은 단순한 환경정화가 아니라 임직원이 직접 실천하는 ESG형 체육활동으로, 바다를 지키는 기업의 지속가능성 철학을 담고 있다.
<코웨이 – EM 흙공 던지기 봉사활동>
출처: 문화뉴스, EM 흙공 던지기 봉사활동
코웨이는 지난 3월 서울 안양천 일대에서 ‘제4회 EM 흙공 던지기 봉사활동’을 진행하며 환경 보호와 지역사회 참여를 결합한 ESG형 체육활동을 실천했다. 이번 행사에는 임직원과 지역 주민 40여 명이 참여해, 미생물 발효액과 황토를 반죽한 친환경 EM 흙공 1천 개를 제작하고, 앞서 발효를 마친 2천 개의 흙공을 안양천에 던져 수질 정화에 기여했다. 이 활동은 단순한 환경 정화 캠페인을 넘어 건강한 야외 활동이자 시민 참여형 ESG 체육대회로 주목받고 있다.
<깨끗한나라-서울숲 벚꽃길 플로깅>
출처: 뉴시스, 2030고객과 함께한 서울숲 벚꽃 플로깅
깨끗한나라는 지난 4월 서울 성동구 서울숲에서 MZ세대 고객 및 임직원 50여 명과 함께 ‘벚꽃길 플로깅’ 캠페인을 진행했다. 서울숲 벚꽃길을 따라 조깅하며 생활 쓰레기를 수거하는 활동으로, 환경 보호는 물론 세대 간 교류까지 함께 이루어진 참여형 ESG 체육 프로그램이었다.
이번 행사는 지난해에 이어 두 번째로 열린 고객참여형 ESG 캠페인으로, 플로깅 키트를 활용해 플라스틱과 일회용품, 음식물 쓰레기 등을 직접 수거하며 일상 속 ESG 실천을 몸소 체험했다. 행사 후에는 깨끗한나라 임직원과 참가자들이 직무와 진로에 대한 소통 시간을 갖는 등 단순한 환경 활동을 넘어 브랜드 가치와 사회적 메시지를 함께 나누는 시간도 마련됐다.
기업 체육대회, ‘ESG 러닝 캠페인’으로 확장
최근 Z세대의 러닝 열풍과 함께, 기존 체육대회의 개념을 확장해 ESG 러닝 캠페인으로 접근하는 기업들도 늘고 있다. 장소와 인원에 제한이 없고, 누구나 쉽게 참여할 수 있다는 점에서 러닝은 일상 속에서 실천하는 ESG형 체육활동으로 자리잡고 있다.
<LG전자 – ‘프레임 러닝’>
LG전자는 장애인의 생활 체육 활성화를 위한 다양한 러닝 기반 활동을 전개하고 있다. 작년에 열린 ‘2024 JTBC 서울 마라톤’에서는 임직원들이 ‘페이스 메이커’로 참여해 장애인 프레임 러너들과 함께 달렸다. 프레임 러닝은 페달이 없는 특수 장비를 사용하는 장애인 스포츠로, 쉽지 않은 도전을 응원하는 LG전자의 따뜻한 메시지가 담겼다.
이 활동은 서울시 및 서울시체육회와 체결한 사회공헌 협약의 일환이며, 앞서 진행된 ‘서울시 릴레이 기부 챌린지 런’ 캠페인을 통해 조성된 기부금은 뇌병변 장애인의 마라톤 훈련 및 대회 참가를 지원하는 데 사용됐다.
또한 LG전자는 지난달 고객 체험공간 ‘그라운드220’에서 ‘2200m 기부 러닝’ 행사를 열어 프레임 러닝 서포터 크루와 함께 500명이 2200m를 달리며 루게릭병 등 희귀질환 아동을 위한 기부금을 마련했다. 이날 행사에는 가수 션도 함께해 큰 화제를 모았다.
<롯데 – ‘2024 슈퍼블루마라톤’>
롯데는 서울 마포구 평화의공원 일대에서 ‘2024 슈퍼블루 마라톤’을 개최했다. 이 마라톤은 자립과 연대를 상징하는 파란색 운동화 끈을 매고, 장애인과 비장애인이 함께 달리는 ‘포용형 러닝 캠페인’으로, 단순한 마라톤을 넘어 장애인의 스포츠 참여를 독려하고 모두가 함께 뛰며 공감과 이해를 나누는 사회적 체육활동으로 자리잡고 있다.
<현대자동차 – ‘롱기스트 런’>
현대자동차는 러닝을 친환경 메시지 전달의 주요 수단으로 활용하고 있다. ‘롱기스트 런(Longest Run)’은 미세먼지 문제 해결과 맑은 하늘 만들기라는 ESG 비전을 공유하기 위한 캠페인으로, 2016년부터 매년 수만 명이 참여하고 있다. 작년에는 ‘함께 달려 나무를 심는’이라는 슬로건 아래 1만9천여 명이 40만km를 달렸으며, 참가자의 활동량을 기부로 전환하는 ‘나무 뱃지 챌린지’, 전체 8만1000km 달성을 목표로 한 ‘협동 챌린지’, SNS 콘텐츠 공유 미션 등 다양한 방식으로 ESG 체험을 확대했다.
ESG 체육대회, 어떻게 만들까?
●환경(Environment): “지속가능한 친환경 실천”
- 다회용 물병, 친환경 소재 유니폼 활용
- 플로깅과 같은 환경보호 미션을 결합한 경기 프로그램 운영
- 탄소 중립을 목표로 한 운영 방식 도입 (예: 대중교통 접근 가능 장소 선정)
●사회(Social): “모두가 참여하는 포용의 장”
- 사회적 약자와 지역 주민이 함께 참여하거나 혜택을 받을 수 있도록 기획
- 경기 결과를 지역사회 기부나 공헌 활동과 연계
- 다문화 가정이나 가족 동반 참여가 가능한 다양한 경기와 프로그램 구성
●지배구조(Governance): “윤리적 소비와 공정한 체험”
- 행사 물품, 음식 및 기념품은 사회적 기업이나 공정무역 제품으로 제공
- ESG와 윤리경영, 공정경제를 알리는 교육적 요소 포함
- ESG 퀴즈, 체험형 워크숍을 통한 참여형 교육 콘텐츠 제공
이제 체육대회는 기업의 내부 행사라는 한계를 넘어, ESG 시대 기업이 나아가고자 하는 철학과 비전을 표현하는 강력한 브랜딩 도구로 진화하고 있다. ESG 체육대회를 통해 기업은 지속가능한 경영 가치를 명확하게 보여주며 직원과 이해관계자들의 공감대를 형성할 수 있다.
체육대회가 단지 하루의 행사를 넘어 지속가능한 미래를 향한 확실한 메시지를 전달할 때, 비로소 ESG 체육대회는 진정한 의미를 갖는다. 지금 이 순간에도 많은 기업들이 ESG 가치를 진정성 있게 전달하기 위해 고민하고 있다. ‘함께 뛰며 ESG를 실천하는’ 새로운 기업문화의 시대가 이미 열리고 있다. (*자세한 사항은 아래 연구소 문의처로 연결하면 상담이 가능하다. ☏031-8064-1580, harry@creabiz.co.kr)
저희 ESG지속가능연구소 마이스 분과위원회에서는 ESG경영에 필요한 MICE 프로그램을 엄선하여 연재합니다. 기업에서 항상 진행하는 워크숍, 체육대회, 창립기념행사, 고객초청행사도 ESG프로그램이 더해지면 ESG경영이 됩니다. 지난 4월호부터 연재되고 있는 ESG MICE 시리즈 ①편 가족초청행사와 ESG의 만남에 이어 ②편을 게재합니다. [편집자주]
ESG 시대, 체육대회는 어떻게 달라지고 있을까?
기업 문화의 대표 아이콘이었던 체육대회가 달라지고 있다. ESG(Environmental, Social, Governance)라는 시대적 가치를 만나 단순히 운동과 친목을 넘어 지속가능한 미래와 사회적 책임이라는 깊이 있는 의미를 담아내고 있는 것이다.
땀 흘리며 경쟁하는 축제의 장을 넘어, 환경과 사회, 윤리적 소비와 공정성을 공유하는 ESG 체험의 장으로 변모한 ‘ESG형 체육대회’가 새로운 표준으로 자리 잡고 있다.
출처: 국토일보, 삼성물산 플로깅
과거 체육대회는 구성원의 결속력 강화와 스트레스 해소라는 목적에만 집중했다. 하지만 ESG 시대의 체육대회는 보다 높은 가치를 추구한다. 일회용품을 없애고 다회용 식기를 사용하는 환경적 실천부터, 서로 협력하고 사회적 약자를 배려하는 사회적 가치, 나아가 행사 물품을 공정무역과 사회적기업 제품으로 채우는 윤리적 가치를 품고 있다. 기업들은 이제 직원들이 직접 ESG를 체감하고, 경험하는 기회를 제공하고 있다.
기업 체육대회, 이렇게 달라졌다!
<하이트진로-반려해변 정화활동>
출처: 화이트페이퍼, 하이트진로 반려해변 정화활동
하이트진로는 지난 3월, 제주 닭머르해안에서 2025년 첫 반려해변 정화활동을 실시했다. 이 활동은 하이트진로 제주지점과 제주 아라종합사회복지관 임직원 20여 명이 함께 참여한 지역 협력형 ESG 실천 프로그램으로, 해안가 쓰레기를 수거하며 해양 환경 보호에 기여했다.
하이트진로는 2020년부터 반려해변 사업에 참여해 정기적인 해양 정화 활동을 이어오고 있으며, 제주 표선 해수욕장에 이어 닭머르해안은 두 번째 입양한 반려해변이다. 이번 활동은 단순한 환경정화가 아니라 임직원이 직접 실천하는 ESG형 체육활동으로, 바다를 지키는 기업의 지속가능성 철학을 담고 있다.
<코웨이 – EM 흙공 던지기 봉사활동>
출처: 문화뉴스, EM 흙공 던지기 봉사활동
코웨이는 지난 3월 서울 안양천 일대에서 ‘제4회 EM 흙공 던지기 봉사활동’을 진행하며 환경 보호와 지역사회 참여를 결합한 ESG형 체육활동을 실천했다. 이번 행사에는 임직원과 지역 주민 40여 명이 참여해, 미생물 발효액과 황토를 반죽한 친환경 EM 흙공 1천 개를 제작하고, 앞서 발효를 마친 2천 개의 흙공을 안양천에 던져 수질 정화에 기여했다. 이 활동은 단순한 환경 정화 캠페인을 넘어 건강한 야외 활동이자 시민 참여형 ESG 체육대회로 주목받고 있다.
<깨끗한나라-서울숲 벚꽃길 플로깅>
출처: 뉴시스, 2030고객과 함께한 서울숲 벚꽃 플로깅
깨끗한나라는 지난 4월 서울 성동구 서울숲에서 MZ세대 고객 및 임직원 50여 명과 함께 ‘벚꽃길 플로깅’ 캠페인을 진행했다. 서울숲 벚꽃길을 따라 조깅하며 생활 쓰레기를 수거하는 활동으로, 환경 보호는 물론 세대 간 교류까지 함께 이루어진 참여형 ESG 체육 프로그램이었다.
이번 행사는 지난해에 이어 두 번째로 열린 고객참여형 ESG 캠페인으로, 플로깅 키트를 활용해 플라스틱과 일회용품, 음식물 쓰레기 등을 직접 수거하며 일상 속 ESG 실천을 몸소 체험했다. 행사 후에는 깨끗한나라 임직원과 참가자들이 직무와 진로에 대한 소통 시간을 갖는 등 단순한 환경 활동을 넘어 브랜드 가치와 사회적 메시지를 함께 나누는 시간도 마련됐다.
기업 체육대회, ‘ESG 러닝 캠페인’으로 확장
최근 Z세대의 러닝 열풍과 함께, 기존 체육대회의 개념을 확장해 ESG 러닝 캠페인으로 접근하는 기업들도 늘고 있다. 장소와 인원에 제한이 없고, 누구나 쉽게 참여할 수 있다는 점에서 러닝은 일상 속에서 실천하는 ESG형 체육활동으로 자리잡고 있다.
<LG전자 – ‘프레임 러닝’>
LG전자는 장애인의 생활 체육 활성화를 위한 다양한 러닝 기반 활동을 전개하고 있다. 작년에 열린 ‘2024 JTBC 서울 마라톤’에서는 임직원들이 ‘페이스 메이커’로 참여해 장애인 프레임 러너들과 함께 달렸다. 프레임 러닝은 페달이 없는 특수 장비를 사용하는 장애인 스포츠로, 쉽지 않은 도전을 응원하는 LG전자의 따뜻한 메시지가 담겼다.
이 활동은 서울시 및 서울시체육회와 체결한 사회공헌 협약의 일환이며, 앞서 진행된 ‘서울시 릴레이 기부 챌린지 런’ 캠페인을 통해 조성된 기부금은 뇌병변 장애인의 마라톤 훈련 및 대회 참가를 지원하는 데 사용됐다.
또한 LG전자는 지난달 고객 체험공간 ‘그라운드220’에서 ‘2200m 기부 러닝’ 행사를 열어 프레임 러닝 서포터 크루와 함께 500명이 2200m를 달리며 루게릭병 등 희귀질환 아동을 위한 기부금을 마련했다. 이날 행사에는 가수 션도 함께해 큰 화제를 모았다.
<롯데 – ‘2024 슈퍼블루마라톤’>
롯데는 서울 마포구 평화의공원 일대에서 ‘2024 슈퍼블루 마라톤’을 개최했다. 이 마라톤은 자립과 연대를 상징하는 파란색 운동화 끈을 매고, 장애인과 비장애인이 함께 달리는 ‘포용형 러닝 캠페인’으로, 단순한 마라톤을 넘어 장애인의 스포츠 참여를 독려하고 모두가 함께 뛰며 공감과 이해를 나누는 사회적 체육활동으로 자리잡고 있다.
<현대자동차 – ‘롱기스트 런’>
현대자동차는 러닝을 친환경 메시지 전달의 주요 수단으로 활용하고 있다. ‘롱기스트 런(Longest Run)’은 미세먼지 문제 해결과 맑은 하늘 만들기라는 ESG 비전을 공유하기 위한 캠페인으로, 2016년부터 매년 수만 명이 참여하고 있다. 작년에는 ‘함께 달려 나무를 심는’이라는 슬로건 아래 1만9천여 명이 40만km를 달렸으며, 참가자의 활동량을 기부로 전환하는 ‘나무 뱃지 챌린지’, 전체 8만1000km 달성을 목표로 한 ‘협동 챌린지’, SNS 콘텐츠 공유 미션 등 다양한 방식으로 ESG 체험을 확대했다.
ESG 체육대회, 어떻게 만들까?
●환경(Environment): “지속가능한 친환경 실천”
- 다회용 물병, 친환경 소재 유니폼 활용
- 플로깅과 같은 환경보호 미션을 결합한 경기 프로그램 운영
- 탄소 중립을 목표로 한 운영 방식 도입 (예: 대중교통 접근 가능 장소 선정)
●사회(Social): “모두가 참여하는 포용의 장”
- 사회적 약자와 지역 주민이 함께 참여하거나 혜택을 받을 수 있도록 기획
- 경기 결과를 지역사회 기부나 공헌 활동과 연계
- 다문화 가정이나 가족 동반 참여가 가능한 다양한 경기와 프로그램 구성
●지배구조(Governance): “윤리적 소비와 공정한 체험”
- 행사 물품, 음식 및 기념품은 사회적 기업이나 공정무역 제품으로 제공
- ESG와 윤리경영, 공정경제를 알리는 교육적 요소 포함
- ESG 퀴즈, 체험형 워크숍을 통한 참여형 교육 콘텐츠 제공
이제 체육대회는 기업의 내부 행사라는 한계를 넘어, ESG 시대 기업이 나아가고자 하는 철학과 비전을 표현하는 강력한 브랜딩 도구로 진화하고 있다. ESG 체육대회를 통해 기업은 지속가능한 경영 가치를 명확하게 보여주며 직원과 이해관계자들의 공감대를 형성할 수 있다.
체육대회가 단지 하루의 행사를 넘어 지속가능한 미래를 향한 확실한 메시지를 전달할 때, 비로소 ESG 체육대회는 진정한 의미를 갖는다. 지금 이 순간에도 많은 기업들이 ESG 가치를 진정성 있게 전달하기 위해 고민하고 있다. ‘함께 뛰며 ESG를 실천하는’ 새로운 기업문화의 시대가 이미 열리고 있다. (*자세한 사항은 아래 연구소 문의처로 연결하면 상담이 가능하다. ☏031-8064-1580, harry@creabiz.co.kr)